דוכן 'דברי שיר' בתחנה המרכזית ירושלים נסגר ומתאחד עם החנות הגדולה בקומה השלישית באותה תחנה. שיחה עם מיכאל לב, המנכ"ל והבעלים על תרבות יהודית עכשווית. "אנשים מחפשים היום להבין את העומק שבפשטות", הוא מסביר.
נדב גדליה
בסוף השבוע הזה נפל דבר בישראל: הדוכן
המיתולוגי של 'דברי שיר' בתחנה המרכזית ירושלים נסגר לצמיתות אחרי חמש עשרה שנות
פעילות. הדוכן נחשב לאחד הסמלים המרכזיים של התרבות היהודית, זכה לפופולריות גדולה
והתפתח לפני כעשור לחנות נאה לתרבות יהודית בקומה השלישית של התחנה המרכזית. הייתי
שם ככתב וידיאו כדי לסקר את האירוע שאליו הגיעו מאורי אורבך ז"ל ועד ציפי
חוטובלי. כולם נהגו כבוד בדברי שיר ושמחו על פתיחת החנות הגדולה אחרי שנים שהדוכן
עמד בפתח התחנה המרכזית ושימש סימן היכר לקביעת דייטים.
אט
אט הייתה החנות הגדולה בקומה השלישית לבית תרבות יהודית משל עצמו. "אנשים
באים, מדפדפים בספרים, מקשיבים למוזיקה. הם מרגישים שהם באו להיכל תרבות יהודית
ששמור להם ונמצא שם כל הזמן עם חומרים איכותיים חדשים", מספר ברגשות מעורבים
מיכאל לב, הבעלים של דברי שיר, מצד אחד שמח על הצלחתה של החנות הגדולה בקומה
השלישית, ומצד אחר מצר על סגירת הדוכן בקומה התחתונה.
"שנים
התלבטתי למה צריך שתי חנויות באותו בניין", הוא מגלה. "בעיניי היה בזה היגיון;
יש אנשים שקונים על הדרך בדוכן, ויש אנשים שטורחים לעלות לקומה השלישית. אולם
עכשיו יותר ויותר אנשים קונים ברשת, וזה מעסיק אותנו יותר ויותר, וגם יש לנו חנות
נוספת בעיר, לא רחוק מכאן, ולכן ריכוז המאמץ בחנות בקומה השלישית בלבד היה הצעד
הנכון".
עכשיו,
כאמור, נפל דבר. כל הרוצה ליטול תרבות יהודית יבוא וייטול מהקומה השלישית. היכן
שהחזקתי לאורי אורבך ז"ל את היד בריקוד הפתיחה שנערך לאחר קביעת המזוזה
במקום, אי-אז לפני כעשור.
תנועת תרבות יהודית דינמית
הרבה
התחדש ומתחדש כל הזמן מאז הפכה דברי שיר – מעבר לחנות המדוברת – למערך ענק שעוסק
גם בהוצאה לאור של חומרים חדשים וגם בשיווק ספרים מהוצאות אחרות ליותר ממאתיים
חנויות ונקודות מכירה ברחבי הארץ, שממצב את דברי שיר כאחד הצינורות הגדולים להפצת
תרבות יהודית עכשווית.
אז
מה הולך היום? מה אנשים מחפשים?
"כשאני מדבר עם מחנכים ואנשים מן השורה
אני מגלה תופעה מעניינת: עד לפני עשר שנים בערך כל דבר שהיה קשור לברסלב היה תופס.
זה עדיין נכון, אבל אפשר לומר שהדגש עבר לאט לאט לספרים שקשורים לרב קוק.
"כשסופר
יודע שמישהו יפיץ את הספר לציבור, שווה לו לכתוב ספר. כשמתברר שאנשים מתעניינים
בעומק של הרב קוק, נוצרים גם ספרים הקשורים למשנתו. מעניין לגלות שאנשים רוצים
ללמוד עומק שנמצאים במשנתו של הרב קוק. מדובר בדברים שנוגעים לכלל ישראל, אך גם
לעבודה האישית שלהם".
איך
אתה מסביר את זה?
"אנחנו
מוקפים ברעש תקשורתי ואינטרנטי, וזה נוגע לציבור כולו. אנשים בסופו של דבר מחפשים
דברים עמוקים, אבל רוצים שזה יהיה בשפה מובנת ושווה לכל נפש. גם הסופרים הבינו את
זה ופועלים בהתאם למגמה, וכך נוצר שוק".
אילו
סופרים הולכים חזק בקרב הציבור?
"יש הרבה, ומטבע הדברים לא אוכל להזכיר
את כולם לצערי, ויש כאלה שמצליחים למכור הרבה, אבל אחד הבולטים שבהם הוא הרב יוני
לביא. הספרים שלו הם הצלחה אדירה ביותר. עברנו בספר שלו 'היי הרב' את מכירות העשרים
אלף עותקים. הספר עוסק בשאלות אמוניות וכתוב בשפה פשוטה. זה לא משהו שהיה בשוק
בעבר.
"כשדברי
שיר נפתחה לא היו הרבה ספרים של הסברת אמונה בשפה מובנת. למעשה, ספרי תרבות יהודית
כפי שאנו מכירים היום היו ממש מעט. היום אנחנו חווים מהפכה אמיתית של שפע מהכול;
אמונה, פרוזה, ספרי ילדים. לכן נדיר שדווקא ספר אחד ימכור הרבה. עשרים אלף זה לא ייאמן".
מה
לדעתך סוד הקסם?
"זה בדיוק הספר שעושה את זה נכון לדור שלנו: מצד אחד שאלות מורכבות ומצד שני תשובות קצרות, ברורות, לא שטחיות. כאלה שנותנות טעם של עוד. הרב יוני לביא לא בא לפתור לאנשים את הבעיות בחיים, הוא בא לתת להם כיווני חשיבה. אחר כך הם יכולים לשבת וללמוד מעצמם במקורות נוספים אם הם רוצים להעמיק יותר".
דור
שלם דורש לגדול
למרות
התדמית של דור המסכים השטוחים, לב מספר כי המכירות ברשת דברי שיר ובחנות המרכזית
בירושלים (ובדוכן ז"ל) מציגות דור אחר לגמרי ממה שמצטייר דרך התקשורת. בשקט בשקט אנשים קוראים ספרים
שילמדו אותם את עומק החיים. "הדור הזה מוכן לעבוד עבודה נפשית, רוחנית, חד-משמעית.
הוא רוצה להבין דברים עמוקים, אבל בגלל השיטפון והשטחיות שמגיעים מבחוץ דרך הרשת
אנחנו מתקשים ללמוד טקסטים עמוקים.
"החידוש
נמצא בגילוי היפה שאם אתה מנגיש עומק, זה עובד חזק מאוד אצל צעירים, ולא דווקא בני
נוער, שאליהם מכוונת סדרת 'היי הרב' של הרב יוני לביא. גם הרב חגי לונדין הוא
דוגמה להצלחה גדולה של מכירות ספרים. הספר שלו '12 אתגרי אמונה למאה ה-21' מכר
יותר מחמשת אלפים עותקים בזמן קצר מאוד, וכבר יש ביקוש לספר הבא בסדרה, והוא יורד
לדפוס בקרוב.
"אומנם
הרב לונדין הוציא עד היום הרבה ספרים, אך רובם היו יותר פרשנות לכתבי הרב העמוקים.
ב'12 אתגרי האמונה למאה ה-21' הרב לונדין עסק יותר באיך אני מתמודד עם האתגרים
שמציב לי העולם המודרני ואיך אני נבנה מהם בפועל ממקום תורני ועמוק. זה בדיוק החידוש
שאני מדבר עליו".
עוד ספרים שהולכים חזק בז'אנר 'העומק המובן' הם ספריהם של הרב אורי שרקי, הרב אברהם פיירמן, הרב יהושע שפירא, הרב איל ורד, הרב משה שרון, הרב ראובן ששון, הרב מיכי יוספי ועוד. "לא מדובר תמיד בטקסטים פשוטים, אבל המשותף לכולם הוא שאתה יוצא מהספר ומבין מה אמרו לך. זה לא דבר מובן מאליו כשניגשים לעומק".
למי
קראת שטחי?
כיצד
מתיישבת בעיניך הסתירה בין הרצון לעומק לבין מה שמוצג כ'מציאות של הדור'?
"זה מה שמדהים. עולם המדיה מציג עולם
חול נורא שטחי, אבל מתחת לזה, למרות הקשיים שהחשיפה הזאת עושה לכולנו, אנשים צמאים
לעומק. בתכלס, ספרים שהם יותר שטחיים הם לא הלהיטים אצלנו".
תגיד,
גם חילונים קוראים את כל הדברים שאתה מוציא לאור או מפיץ לחנויות ברחבי הארץ?
"אני
חושב שכן, למרות שקשה לדעת מי בדיוק קונה כל ספר. אפשר לראות שהיקף המכירה של
הספרים האלה שדיברנו עליהם, בכל הארץ, גם בסטימצקי ובצומת ספרים, הולך וגובר.
הציבור החילוני גם במקום הזה של לדרוש את העומק, ללא ספק. כמה ואיך? קשה לבדוק,
אבל ברור שאנשים מחפשים גדלות, ומתחת למראה השטחי של הדור אנשים לא מוכנים לקבל
חצאי תשובות. הם רוצים להבין, וכן, הם קוראים ספרים באמונה".
למה
מספרים לנו כל הזמן שהציבור לא קורא ספרים?
"בעולם
המערבי כולו יש ירידה בקריאת ספרים, אבל בשוק הדתי אני לא חושב שיש ירידה. כל עוד אנחנו
יוצרים את התכנים האיכותיים שמצליחים להעביר לדור הבנה של תורה, הוא בפנים. דברים
כמו אתגרי הדור במבט תורני או הצד החסידי, כמו הספר 'יש לך כנפי רוח' של הרב קוק,
שמדבר על הצד האישי הפנימי, מדברים ללב שלנו, וזה עובד. זה יכול להתכתב עם מה
שהולך בתרבות המערבית שמדברת על התפתחות אישית, אבל פה זה בקטע טוב ולא כדי להתפתח
רק כלכלית, למשל, אלא לעשות עבודה פנימית רוחנית, אישית, עבודת המידות.
"כשאתה מקלף את הקליפה של המרדף אחרי נהנתנות ואגו אתה מגלה מתחת פרי של אדם שמוכן להתחבר לקב"ה ומוכן להתאמץ בשביל זה ולהתפתח, כמה שהוא יכול. כל אחד ומדרגתו".
גְּדַלְיָה כַּתָּב אָמָּן - הניוזלטר
טורים אישיים, כתבות מעניינות ועוד.
להרשמה >> www.nadavGEDALIA.com
לתגובות: www.nadavgedalia.com | נדב גדליה - עיתונאי, יוצר וכותב תוכן
---------------------------------------------------------------------------------------------
לרכישת הספר הדיגיטלי הקצר "ברגוע" - להירגע בקלות. בפשטות. בלי הרבה דיבורים >>
האזנה לאלבום המוזיקה המלא של נדב גדליה "משהו חדש לגמרי" >>
צפיה בסדרת הרשת החתרנית "גלעדי ימכור אותך" >>
סדרת הקורסים "מסדרונות לתעשייה" -
לאנשי מדיה ויוצרים מתחילים ושאפתנים >>
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה